İstanbul'da iki Alman bir Amerikalıya karşı

Reklamcılık sektörü içinde açık hava reklamcılığının payı giderek artıyor. 1999'da Türkiye'de 32 milyon TL olan açık hava (outdoor) reklam pazarının hacmi bugün 330 milyon TL'ye ulaşmış durumda. Açık hava reklamcılığının Türkiye'de kalbi İstanbul'da atıyor. İstanbul'un en değerli noktaları ise İstanbul Büyükşehir Belediyesi'nin kontrolünde. Bugünlerde İstanbul'da dev bir açık hava reklamcılığı ihalesinin heyecanı yaşanıyor. Aslında ihale 2014 yılında yapılacak ama kulisler şimdiden hareketlenmiş durumda. Öğrendiğimize göre, 2014 yapılacak ve İstanbul'un en önemli noktalarındaki reklam haklarının pazarlanacağı ihalenin bedelinin 1 milyar TL olması bekleniyor. Söz konusu ihalede İstanbul'un değerli noktalarının pazarlama hakkı en az 10 yıllığına devredilecek. Bu ihalede üç dünya devinin yarışacağına kesin gözüyle bakılıyor. Bunlardan biri, bu alandaki en büyük oyunculardan olan Alman Wall AG. İstanbul'daki otobüs duraklarının reklam hakları halen bu firmada bulunuyor. İhaleyi heyecanla takip eden diğer bir firma da yine Alman Ströer Kentvizyon. Alman Ströer Grubu'na bağlı olan şirket, halen Türkiye genelinde 25 şehirde 45 bin outdoor reklam yüzünün satışını gerçekleştiriyor. İhaleyi yakından takip eden firmalardan biri de Amerikalı Clear Chanel. 1999'da Türkiye pazarına Magic Tanıtım'ın yarısını satın alarak giren firma yüzde 100 yabancı sermayeli. Metrobüs ve tramvay durakları ve tramvay giydirmelerinde etkin olan firma da İstanbul'daki bu yeni mecra şansını kaçırmak istemiyormuş, Bakalım bu dev ihaleyi hangi firma kazanacak?