Dubai çikolatasının yüzüne bakan yok! Popüler kültürün dayattığı ürünlerin balonu çabuk sönüyor
İnternette viral olup toplumda tüketim çılgınlığına dönüşen birçok ürün kısa süre içinde popülaritesini kaybediyor. Ancak üretici veya satıcılar bu sürede ciddi kazançlar elde ediyor. Bu duruma en yakın örnek Dubai çikolatası. Bir dönem almak için sıraya girilen bu ürünün şimdilerde yüzüne bakan yok.
KAAN ZENGİNLİ'NİN HABERİ - Bir dönem almak için insanların kuyruğa girdiği ve birçok markanın da üretimine soyunduğu Dubai çikolatası popülaritesini kaybetti. Restoran ve pastaneler üretimi durdurdu. Markalar ise ürün listelerinden çıkarmaya başladı. Ürün, marketlerde satışı en hızlı düşen atıştırmalık kategorisinde ilk sıraya yükseldi. Türkiye’nin en büyük atıştırmalık markası bile, ilk olarak 120 liradan satışa çıkardığı çikolatayı 60 liraya, en son 49 liraya kadar düşürdü.
Sosyologlar sosyal medyada viral olan ürünlerin tüketim alışkanlıklarımız ile doğru orantılı olduğunu belirterek “Bu tür ürünler, modern toplumun “anlık tatmin”, “gösterişçi tüketim” ve “sosyal kabul” gibi özelliklerini yansıtır. Ancak, bu tür trendler genellikle kalıcı olmaz çünkü toplum sürekli değişir ve yeni trendler ortaya çıkar. Bu durum, tüketim kültürünün geçiciliğini ve insanların sürekli yenilik arayışını gösterir” açıklamasında bulunuyor.
NEDEN POPÜLER KÜLTÜRÜN TUZAĞINA DÜŞÜYORUZ?
Toplumsal kimlik ve aidiyet duygusu: Viral ürünler, genellikle bireylerin kendilerini bir gruba ait hissetme ihtiyacından kaynaklanır. Örneğin, Dubai çikolatası veya Bubble Tea gibi ürünler, tüketildiğinde kişinin “modaya uygun” veya “güncel trendleri takip eden” biri olarak algılanmasını sağlar. Bu, özellikle gençler arasında sosyal kabul görme aracıdır. Ancak, bu aidiyet duygusu geçicidir. Trend değiştiğinde, ürün de popülerliğini kaybeder.
Tüketim toplumu ve gösterişçilik: Modern tüketim toplumunda, bireyler sadece ihtiyaçlarını karşılamak için değil, aynı zamanda statü ve kimliklerini ifade etmek için de tüketirler. Dubai çikolatası gibi ürünler, başlangıçta “lüks” ve “özel” olarak pazarlanarak gösterişçi tüketimi tetikler. İnsanlar, bu ürünleri tüketerek sosyal medyada paylaşır ve bu sayede kendilerini daha “özel” hisseder. Ancak, bu tüketim davranışı sürdürülebilir değildir. Ürün herkes tarafından tüketildiğinde, “özel” olma hissi kaybolur ve ilgi azalır.
Sosyal medyanın rolü ve hız: Sosyal medya, trendlerin yayılma hızını inanılmaz derecede artırdı. Ancak, aynı hızla trendlerin unutulmasına da neden olur. Dalgona kahve veya selfie çubukları gibi ürünler, birkaç hafta içinde milyonlarca kişi tarafından benimsenir, ancak bir o kadar hızlı da unutulur. Bu durum, modern toplumda “anlık tatmin” kültürünün bir yansımasıdır. İnsanlar, sürekli yeni şeyler arar ve bir trendin peşinden koşarken, bir sonraki trende hazır olurlar.
Kolektif davranış ve moda dalgaları: Viral ürünler, kolektif davranışın bir sonucudur. İnsanlar, başkalarının yaptığını görünce aynı şeyi yapma eğilimindedir. Bu, moda dalgaları gibi işler. Bir kişi başlar, diğerleri takip eder, ancak dalga geçtiğinde herkes yeni bir dalgaya yönelir. Bu durum, toplumdaki “sürü psikolojisini” gösterir. İnsanlar, bir trendin parçası olmak ister, ancak trend geçtiğinde hızla uzaklaşır. Kapitalizm ve tüketim çılgınlığı: Kapitalist sistem, sürekli yeni tüketim alanları oluşturur. Viral ürünler, bu sistemin bir parçasıdır. Markalar, tüketicilerin ilgisini çekmek için sürekli yeni ürünler ve trendler çıkarır. Ancak, bu ürünlerin çoğu, tüketiciler için gerçek bir ihtiyaç değil, yapay bir arzudan ibarettir. Bu durum, tüketim çılgınlığının sürdürülemez olduğunu gösterir. İnsanlar, bir süre sonra bu yapay arzuların peşinden koşmaktan vazgeçer.
ONLAR DA POPÜLERDİ MODALARI ÇABUK GEÇTİ
SELFIE ÇUBUKLARI
Selfie çekme trendiyle birlikte selfie çubukları, özellikle turistler ve gençler arasında popüler hâle gelmişti. Bir dönem markalaşan bu ürünler ciddi fiyatlara ulaşmıştı. Akıllı telefonların ön kameralarının gelişmesi ve selfie çubuklarının “klişe” olarak görülmeye başlaması nedeniyle ilgi azaldı. Bugün bu ürünlerin yüzüne bakan yok.
BUBBLE TEA
2010’lu yıllarda önce Uzak Doğu ardından ABD’de yayılan ve ülkemizde 2020’li yıllarda popülerite kazanan Bubble Tea ürünler de popüler kültürünü büyüttüğü ürünler arasında yer alıyor. Restoranların menülerine dâhil ettiği, kiokslarda ve marketlerde bile satılan bu ürün eskisi kadar popüler değil. İlk çıktığında ilginin de etkisiyle yüksek fiyata satılan bu ürünler, şimdilerde fiyatları düşmüş durumda.
DALGONA KAHVE
Güney Kore’den çıkan bu kahve, şeker, sıcak su, hazır kahve ve sütle yapılıyor. Köpüklü yapısı ve kolay hazırlanışıyla TikTok’ta büyük ilgi gördü. Birçok kahve işletmecisi yüksek fiyattan menülerine eklemişti.
'da Takip Edin!
tamamen cahillik emtia oluyorlar mankurt oluyorlar sömürülen oluyorlar